產品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產品的受眾。產品形象和包裝能幫助瞄準產品的特定市場，當然還有特定的人群（女性、上流階層、相關的年齡等等）化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對產品形象和質量的感知，以及目標市場對這個產品的受歡迎程度。

包裝的外形——女性更喜歡那種有著招人喜歡的外形、視覺特性、功能強的包裝，而且要易于處理、存儲以及開啟和閉合。調

玻璃瓶也有缺點，其大的問題是易碎，特別是在受到內部壓力作用及熱力影響時。

現在的女性正越來越多地參與工作、掙錢和購物，因此她們在當今產品包裝上有著舉足輕重的影響。一系列調查顯示，包裝的色彩、外形以及產品的形象、文字都會影響到女性對化妝品包裝瓶的喜好。此外，不同年齡的女性對產品包裝的需求也不盡相同。
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