產品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產品的受眾。產品形象和包裝能幫助瞄準產品的特定市場，當然還有特定的人群（女性、上流階層、相關的年齡等等）化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對產品形象和質量的感知，以及目標市場對這個產品的受歡迎程度。

玻璃瓶在包裝上的優勢，特別是化妝品等領域，其主要的是厚重的外觀質感，帶給消費者的體驗。輕量化后的玻璃瓶會使外觀質感和手感傾向于塑料瓶，輕量化后的玻璃瓶能否得到廠家的認可，需要打一個大大的問號。我們應該潑潑冷水，實際去考量，玻璃瓶的輕量化可能并不那么美。

其中的數字和結論對中國市場同樣具有借鑒意義。隨著教育程度的增加、掙錢能力的增強，當今女性的購買力無疑也處于一個上升的態勢，并且出現這種趨勢已經有一段時間，而這也已不再是什么秘密了。

能控制產品分配量的封蓋是受到女性欣賞的一個很重要的包裝特色。當然使用方便這個因素也很關鍵。當設計和女性相關的包裝時，記住，外形會影響到是否有積的購買決策如果產品外形做得不夠符合人體工程學原理，或者如果提或攜帶包裝很困難的話，就更難賣給女性消費者了。
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